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4 juin 2026, l’Anthropic Institute publie When AI builds itself signé Marina Favaro et Jack Clark, qui propose un mécanisme de pause concertée de l’IA de pointe avec référence expl…
Quand une organisation est attaquée, la tentation de nommer immédiatement le coupable est forte. Nommer faux ouvre un risque juridique et réputationnel majeur. Nommer juste sans pr…
12 janvier 2026, Bourse de Bombay : alerte officielle après une vidéo deepfake du CEO promouvant des conseils boursiers frauduleux. Gartner : 43 % des responsables cyber ont subi u…
Une part significative des cadres n’a jamais porté d’intérêt à une ETI dans les médias (Ifop/EDC, 2024). Le LinkedIn Top Companies 2026 documente le coût de ce silence. Cinq signau…
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Du 1er au 8 juin 2026, sept signaux stratégiques majeurs en huit jours, dont trois sur le seul week-end du 7-8 juin. Démonstration datée de ce qu’aucun DirCom interne d’ETI ne peut absorber seul, et des quatre actes du d…
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Trump annonce un accord avec l’Iran avant toute signature. Téhéran rétorque que le nucléaire n’est pas à la table. Entre ces deux mises en scène contradictoires…
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Le 77e Congrès mondial des médias WAN-IFRA s’ouvre le 1er juin 2026 au Palais du Pharo en partenariat avec CMA Media. 1 000 délégués, plus de 60 pays, keynote AG Sulzberger. Les organisateurs espèrent…
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Carrefour premier retailer européen sur ChatGPT le 26 mars 2026, pari sur 26 millions d’utilisateurs français. 31 % des e-acheteurs français utilisent l’IA dans leur parcours. Mais OpenAI a suspendu l…
Analyse de Donatas Smailys (Billo) relayée par E-marketing le 18 mai 2026. Sprout Social Pulse : 46 % des utilisateurs inconfortables avec les influenceurs IA. Les recettes marketing 2025 saturent le…
Étude Terra Nova du 18 mai 2026, signée Jean-Daniel Lévy, conduite par Toluna Harris Interactive pour RTL et M6 auprès de 4 145 électeurs : 16 % ont consulté une IA générative pour leur choix aux muni…
L’audit NewsGuard de mars 2025 a établi que les chatbots IA leaders reproduisaient les récits du réseau pro-Kremlin Pravda dans 32 % des cas. Le rapport Viginum du 6 mai 2025 décrit la mécanique. Entr…
L’État finance les outils IA, les diagnostics et la formation. Il ne finance pas la couche stratégique qui décide si ces outils produisent de la valeur ou du bruit souverain à grande vitesse. La fract…
L’enquête CPME du 21 mai 2026 chiffre l’urgence : 38 % des TPE-PME en trésorerie tendue ou critique, 11 % en survie menacée à court terme. Le premier poste coupé en crise est le premier avantage que v…
Quand un groupe coopératif ou mutualiste fusionne, la consolidation opérationnelle est mesurée, célébrée, auditée. La fabrication d’une phrase tenable, courte, transmissible par un humain à un autre h…
Gabriel Attal a fait de l’intelligence artificielle un pilier programmatique présidentiel. Pour les DG d’ETI françaises, le sujet vient de basculer du technique au politique. Trois pièges classiques e…
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Un post à 2 847 commentaires « TEMPLATE ». Un coach de 24 ans qui promet x10 en 90 jours. Un récit de licenciement-renaissance liké 4 200 fois. Trois mécaniques distinctes, souvent confondues. Une gri…
Un DirCom interne à environ 120 000 euros chargés annuels pour un profil médian, ou l’exposition à une crise réputationnelle non maîtrisée. La mid-market ETI ne peut plus arbitrer entre les deux. Les…
Une vague de comptes synthétiques peut désormais pousser un narratif à plusieurs millions de vues en six heures. Le fact-checking publié à H+96 arrive sur un écosystème qui a déjà acté le cadrage. La…
Le 17 mai 2026, un drone frappe Barakah et trois autres sont interceptés au-dessus de Riyad. Aucune revendication. Cette absence est la stratégie. Décryptage de la doctrine narrative des milices pro-i…
Le 17 mai 2026, Maxime Saada annonce la rupture avec les signataires de la tribune anti-Bolloré. En une phrase, il transforme une controverse sur l’actionnaire en crise de gouvernance sur Canal+ lui-m…
Profound a levé au total 155 millions de dollars en quatre tours de table. AthenaHQ affiche des plans self-serve à plusieurs centaines de dollars par mois. Goodie demande à partir de 495 dollars par m…
Imaginez un DG d’ETI bretonne qui reçoit cette semaine deux propositions pour réorienter sa communication 2026-2027. L’une vient d’un hub digital régional qui vient de regrouper plusieurs marques. L’a…
Imaginez un industriel de la BITD française qui ouvre le Handelsblatt le 18 avril 2026 et lit, dans son économie de mots, l’aveu d’un médiateur allemand : l’avion commun n’est plus possible. C’est l’i…
Imaginez la DirCom d’un exportateur français de boissons qui regarde la chute des marchés américains le 9 avril 2025, six jours après le Liberation Day. Elle comprend en quelques heures que la douane…
L’écosystème français des modèles souverains existe : Mistral, Lucie, Bleu, Numspot. Aucun ne réalise seul la souveraineté sur les trois axes linguistique, juridique, infrastructurel. Le Triangle de S…
Vos rapports d’entreprise n’inspirent plus confiance, et personne n’a encore mesuré pourquoi. La fatigue synthétique éditoriale appelle un nouvel indicateur. Le Coefficient de Fiducia distingue les te…
Les administrations comparables ont structuré leur pilotage agentique de la parole publique. La France a des cellules d’expérimentation mais pas de doctrine publique unifiée. Le Protocole E.M.Q. (Mesu…
Le contrôle narratif d’un pays s’évalue par la capacité à y être cité favorablement. La France perd cette capacité en Afrique francophone sans aucune métrique publique. La Carte de Cession Narrative c…
Le premier exercice CSRD impose une longueur que les équipes internes ne peuvent plus produire. L’externalisation à des prestataires équipés d’IA générative produit des rapports cohérents mais sans si…
Les Émirats, le Qatar, l’Arabie saoudite externalisent l’exécution de leur influence en France à des entités tierces. Le droit français est inadapté. La proposition n’est pas une chasse aux États du G…
Une étude propriétaire mesure pour la première fois la capacité des grands modèles de langage à décrire la France dans ses propres termes. Un écart significatif est observé entre Mistral et la moyenne…
Le 14 mai 2026, PwC et Anthropic ont annoncé qu’ils formeraient 30 000 collaborateurs à Claude. La dynamique qui se forme est silencieuse, structurelle, et menace la filière agences indépendantes fran…
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Le marché publicitaire français a résisté au premier trimestre 2026. Pourtant, la majorité des PME continuent de geler leurs budgets communication par réflexe. Cette prudence n’est pas neutre : elle s…
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Trois cessez-le-feu, trois dates, aucun respecté. Du 4 au 9 mai 2026, Moscou, Kiev et Washington ont mené une guerre de récits d’une sophistication rare. Décryptage d’une semaine où la communication s…
Frédéric Merlin a multiplié les plateaux depuis novembre 2025. Six mois plus tard, le site e-commerce du BHV est hors ligne, des PME fournisseurs attaquent en justice et le cadrage médiatique reste ho…
Le 5 mai 2026, la suspension du Projet Liberté a été annoncée sur Truth Social avant le Pentagone. Les institutions ne décident plus du timing : elles ratifient un post. Ce renversement redéfinit la c…
Huit cas, trois morts, vingt-quatre nationalités. L’OMS gère le foyer d’hantavirus du MV Hondius avec une doctrine rodée, mais deux acteurs clés ont quitté le navire avant la tempête. Ce que cet épiso…
47 % des salariés français en détresse psychologique. La loi Waserman a transformé le signalement en arme communicationnelle. Pourtant, 80 % des COMEX lisent encore une crise interne grave comme un do…
En avril 2026, la Bretagne lève 15 M€, la Normandie 1,1 M€. Facteur 13,6. Au même moment, le Cotentin attire 40 M€ industriels d’Otrera et projette 6 000 emplois d’ici 2034. L’écart n’est pas économiq…
Le 4 mai 2026, Donald Trump lance le Projet Liberté dans le détroit d’Ormuz. Le 5 mai, il le suspend en le qualifiant de succès militaire. Ce revirement n’est pas une hésitation. C’est une technique d…
L’entreprise est devenue, en 2026, la seule institution jugée à la fois éthique et compétente. 78 % de confiance employeur, 53 % pour les gouvernements. Le dirigeant de PME/ETI dispose d’un capital d’…
80 % des marketeurs utilisent l’IA pour produire du contenu, et les audiences fuient vers les newsletters, les podcasts et les communautés fermées. Pour une PME régionale sans directeur de la communic…
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Mai 2026 : une influenceuse annule sa tournée en officines sous pression de la profession. L’incident est clos, le problème reste entier. Les pharmaciens titulaires subissent une communication commerc…
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Une grande agence française vient de lancer sa première offre RP packagée pour la visibilité dans ChatGPT. La promesse est séduisante. Le mécanisme est mal posé. Les relations presse produisent de la…
Une dizaine d’agences revendiquent la première position sur ChatGPT en quelques jours. Sans grille d’évaluation, le DirCom ETI signe une prestation éditoriale rebaptisée GEO. Voici les 7 questions de…
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Près d’un communicant sur deux ne sait plus prouver le ROI à sa direction. Les clics, les impressions, les taux d’ouverture ne racontent plus rien d’utile. Voici le tableau de bord communication qui t…
Le rapport HubSpot State of Marketing 2026 documente la fuite des consommateurs vers les espaces fermés. La Fatigue Synthétique n’est plus une intuition de terrain : c’est un fait mesuré. Pour les PME…
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587 millions d’euros investis en marketing d’influence en France en 2025, +13,1 % pendant que le marché publicitaire recule. Les PME régionales pensent que ce canal ne les concerne pas. Le vrai sujet…
L’Iran n’a pas gagné la guerre militaire. Il est en train de gagner la guerre des récits. Mèmes Lego générés par IA, références à Epstein, ambassades transformées en comptes d’influence sur X et Blues…
Signal est la messagerie la plus sécurisée au monde. Elle n’a pas été cassée. Elle a été contournée. De février à avril 2026, une campagne d’ingénierie sociale d’État russe a compromis des milliers de…
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À un an du premier tour, Bardella et Attal mettent en scène leur vie privée dans des séquences minutées. Ce n’est pas une coïncidence éditoriale. C’est une stratégie de communication électorale dont l…
L’usage de l’IA pour la création de contenu textuel B2B chute de 86 % à 65 % en un an, selon le Baromètre Infopro Digital Média 2026. Ce n’est pas un ralentissement. C’est un retournement. Ce que ce c…
Claude Design génère un one-pager en 40 secondes. Mais il ne vous demandera jamais pourquoi vous le créez, ni pour qui, ni contre quoi. Les 7 questions stratégiques qu’aucune IA générative ne pose, et…
Anthropic lance Claude Design et compresse un peu plus le funnel de production créative. Figma perd 7 % en bourse. Les agences de communication, elles, n’ont pas encore bougé. La question n’est plus d…
19 millions de profils exposés par une faille basique sur le portail de l’État. L’État condamne France Travail pour les mêmes manquements qu’il vient de commettre. Pour les PME, l’onde de choc ne sera…
Quatre fuites de données d’État en 90 jours. ANTS, FICOBA, Police nationale, Éducation nationale : la France impose le RGPD au monde entier mais ne protège pas ses propres bases. Quand la doctrine de…
Bolloré choisit le JDD, son propre journal, pour répondre à la crise Grasset. En communication de crise, le canal compte autant que le message. Décryptage d’une stratégie qui se retourne contre elle-m…
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170 auteurs annoncent quitter Grasset en cinq jours. Un recours collectif est lancé. Le président de la République intervient publiquement. Ce n’est pas une crise éditoriale ordinaire. C’est le premie…
L’État centralise sa communication autour de 23 objets interministériels et confie au SIG un pouvoir de pilotage inédit. Pendant ce temps, la confiance citoyenne se concentre sur les maires et les ass…
L’État a réformé sa communication le 31 mars 2026 avec 23 objets prioritaires. Aucun ne mentionne le GEO. Pendant ce temps, 43 % des professionnels du marketing optimisent déjà pour les IA génératives…
71 100 défaillances de PME sur 12 mois glissants au premier trimestre 2026. Record absolu. On parle de trésorerie, de PGE, de marges. Personne ne parle de communication. Pourtant, les PME qui cessent…
Google AI Mode est dans Chrome partout sauf en France. Les PME disposent d’un sursis réglementaire involontaire pour se rendre citables par les IA génératives. La quasi-totalité d’entre elles laissent…
Google Chrome peut désormais lire, agréger et synthétiser le contenu de tous vos onglets ouverts via son AI Mode. Pour la première fois, une IA tierce peut comparer vos concurrents et rendre un verdic…
42 % des salariés qui utilisent l’IA au travail le font via leur compte personnel, sans cadre éditorial ni stratégique. Pendant ce temps, du contenu de marque non maîtrisé circule sous le nom de votre…
Entre le 5 et le 8 avril 2026, la diplomatie de guerre la plus dangereuse de l’ère contemporaine s’est jouée sur un réseau social. Pas de conférence de presse, pas de communiqué du Pentagone. Juste un…
La portée organique LinkedIn a chuté de 47 % en sept mois. Le nouveau modèle IA 360Brew ne lit plus vos posts un par un : il évalue la cohérence stratégique de votre profil sur plusieurs mois. Les KPI…
La scène est connue. Un dirigeant de PME industrielle, quelque part entre Caen et Saint-Brieuc, publie depuis dix-huit mois sur la page LinkedIn de son entreprise. Des visuels soignés, une ligne édito…
Un PDG en poste depuis 26 ans, licencié en quelques heures. 115 auteurs qui annoncent leur départ collectif en moins de 48 heures. Le cas Grasset n’est pas un conflit éditorial : c’est une leçon de co…
La scène est connue. Un dirigeant de PME normande ouvre son tableau de bord un lundi matin. Il y trouve le chiffre d’affaires du mois, le carnet de commandes, les indicateurs de trésorerie. Si l’entre…
84 % des TPE PME françaises ont un site web ou une page sur les réseaux sociaux. Mais quand un acheteur B2B pose une question à ChatGPT, Gemini ou Perplexity, ces entreprises n’existent pas. Le fossé…
La scène est connue. Un comité de direction se réunit un lundi matin de mars 2026, dans une ETI de 350 salariés. Le directeur financier ouvre la séance avec un graphique. La confiance des pairs a chut…
Un Premier ministre qui dépasse son président de 13 points dans les sondages d’image sans avoir prononcé un seul mot de candidature. Derrière ce résultat, une stratégie de positionnement souterraine e…
Le 13 avril 2026, quatre puissances ont raconté quatre histoires différentes sur un même détroit de 54 kilomètres. Aucune ne correspondait à la réalité opérationnelle. Quand la communication ne décrit…
Le 12 avril 2026, les pourparlers américano-iraniens d’Islamabad s’effondrent. Avant même la fin des discussions, chaque camp avait déjà publié son récit de l’échec. Trois versions simultanées, aucun…
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Un studio sous blocus internet produit du contenu repris par AFP, CNN, Foreign Policy et Time en six semaines. Sans budget publicitaire. La citabilité dans les moteurs génératifs n’est plus une option…
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Une chaîne de propagande aux moyens limités surpasse en portée la Maison-Blanche. Le budget n’a pas fait la différence. La structure narrative, si. Ce que cet épisode révèle s’applique à toute entrepr…
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Un DirCom senior coûte entre 90 000 et 120 000 euros par an. La conjoncture PME 2025-2026 interdit ce recrutement. Le modèle DirCom Partagé promet la solution. Mais entre le stratège engagé et l’exécu…
La Normandie fait partie des rares régions françaises où la conjoncture s’est améliorée en 2025. Pourtant, ses PME industrielles et agroalimentaires restent invisibles faute de gouvernance communicati…
Les entreprises normandes regorgent d’histoires remarquables. Mais en 2026, une histoire non structurée pour les moteurs génératifs est une histoire invisible. 43 % des marketeurs implémentent déjà de…
Une coopérative normande pèse 2,56 milliards d’euros de chiffre d’affaires, emploie 6 000 salariés et participe pour la première fois au Salon de l’Agriculture après 40 ans d’existence. Ce silence de…
Orano, EDF et Naval Group vont créer 6 000 emplois dans la Manche d’ici 2034. Les PME sous-traitantes recrutent dans le même bassin, face aux mêmes candidats, sans marque employeur structurée. Quand l…
Les dix premiers chiffres d’affaires de la Manche pèsent des milliards d’euros. Aucun n’apparaît spontanément dans les réponses des moteurs génératifs. Cette fracture entre puissance industrielle réel…
82 % des cabinets d’avocats français n’apparaissent jamais dans les réponses de ChatGPT, Perplexity ou Gemini. Le problème n’est pas la notoriété : c’est l’architecture éditoriale. Ce guide décrypte l…
Les IA génératives citent les avocats qui décryptent, pas ceux qui se vantent. Ce guide en 7 leviers pose le protocole éditorial pour transformer chaque prise de parole LinkedIn en signal de citabilit…
La scène est connue. Un managing partner d’un cabinet d’avocats de quinze collaborateurs, installé depuis vingt ans dans une préfecture normande, ouvre son ordinateur entre deux audiences. Il rédige l…
89 % du commerce français se fait en magasin. 70 % des budgets communication partent sur le digital. Ce déséquilibre structurel coûte aux enseignes locales leur trafic, leur marge et leur différenciat…
Les MDD ne sont plus des produits discount. Elles ont une identité, un plan média, une narration. Quand Intermarché vise 40 % de parts de marché pour ses marques propres d’ici fin 2026, les marques PM…
72 à 79 % des entreprises testent des agents IA. Seule une sur neuf les fait tourner en production. Le problème n’est pas technologique : c’est un problème de récit, de gouvernance et de passage à l’é…
La scène est connue. Un comité de direction valide le déploiement d’un agent IA sur le support client. Le DSI a fait la preuve technique. Le DAF a validé le budget. Le DRH a relu la clause RGPD. Trois…
Vos agents IA répondent aux clients, rédigent des emails, publient du contenu. Personne ne leur a donné vos éléments de langage. La dilution de marque agentique est le risque stratégique de 2026 que l…
Le 8 avril 2026, l’Iran et les États-Unis ont revendiqué simultanément la victoire sur le même accord. Dans un espace informationnel saturé de récits contradictoires, la marque qui ne construit pas ac…
Les ETI régionales françaises disposent souvent d’un responsable communication compétent mais sans mandat stratégique réel. En période de crise, ce déficit coûte cher. Sept critères pour distinguer un…
La scène est connue. Un dirigeant de PME industrielle, installé dans la Manche depuis vingt-deux ans, ouvre son téléphone un lundi matin. Un fournisseur stratégique basé au Moyen-Orient vient d’annonc…
La scène est connue. Un dirigeant de PME industrielle, quelque part entre Caen et Cherbourg-en-Cotentin, regarde ses indicateurs de janvier. Les commandes remontent. Les marges se stabilisent. L’…
La scène est connue. Un dirigeant de PME industrielle, quelque part entre Caen et Saint-Lô, reçoit un appel de son expert-comptable un lundi matin. Les chiffres du trimestre sont mauvais. Le PGE arriv…
377 marques analysées, un score moyen de 64,6/100, et un facteur discriminant inattendu : la réputation, pas le contenu. Le premier baromètre GEO français dessine la ligne de partage entre marques vis…
Google AI Overviews se trompe dans 9 % des cas et ne justifie pas 56 % de ses réponses exactes. À l’échelle mondiale, cela représente des dizaines de millions d’erreurs par heure. Pour une PME qui n’a…
Un candidat construit un récit populaire pendant dix ans, puis s’affiche en une de Paris Match aux côtés d’une princesse Bourbon. La contradiction n’est pas un accident. C’est un court-circuit identit…
2,5 milliards de prompts par jour. 35 % des consommateurs US qui découvrent des produits via l’IA. 69 % de recherches Google sans clic. La visibilité des marques ne se joue plus seulement dans les rés…
Le Palmarès HTMY 2025 distingue 30 entreprises bretonnes où il fait bon travailler. Parmi elles, 20 sont implantées sur Rennes Métropole. De 2 à 1 000 salariés, elles déploient des pratiques RH (gouve…
L’Ille-et-Vilaine concentre neuf groupes familiaux dont le chiffre d’affaires cumulé dépasse 15 milliards d’euros, tous à capital indépendant, tous restés sur leur territoire. Samsic, Le Duff, Roullie…
20 milliards d’euros de chiffre d’affaires cumulé. 6 filiales sur 10 dont la communication est pilotée hors du département. La Seine-Maritime n’est pas un port d’attache : c’est un estuaire économique…
La Normandie est la seule région de France dont les PME retrouvent leur dynamique d’activité de long terme en 2026. Dans cette Normandie performante, la Manche se distingue : 6 000 emplois industriels…
Choisir une agence de communication est l’une des décisions les plus mal instruites dans une PME. On regarde le portfolio, le prix, la sympathie du commercial. On oublie l’essentiel : la capacité à ex…
Le MIT l’a mesuré, Gartner l’a confirmé : 95 % des projets d’IA en entreprise ne produisent aucun retour financier mesurable. La cause n’est pas technologique. C’est le déficit de stratégie en amont.…
Les grandes agences parisiennes ne descendent pas sous 100 000 euros par an. Les agences locales font du beau mais pas du stratégique. Entre les deux, des centaines de PME et ETI normandes, bretonnes…
Les 14 et 15 mars 2026, la 39e édition de PharmagoraPlus a réuni 12 000 professionnels de santé à Paris Expo Porte de Versailles. Burn-out, biosimilaires, IA, gestion officine : les sujets qui font l’…
56 % de participation au premier tour, +11 points par rapport à 2020. Les municipales 2026 ont rebattu les cartes. Réseaux sociaux devenus incontournables, mais le terrain reste décisif. Les erreurs d…
70 % des vaccinations antigrippales sont réalisées en officine. La DSS veut rogner les marges sur les vaccins seniors. Et ce dossier ne sort pas de la presse professionnelle. Ce n’est pas un problème…
Votre réputation sur Google ne dit rien de votre réputation dans ChatGPT. Les IA génératives peuvent vous décrire avec des informations fausses, obsolètes ou dans un contexte négatif. Test en direct,…
Le Calvados est le département le plus peuplé de Normandie : 700 000 habitants, 38 000 entreprises, Agrial (7,4 milliards d’euros), un nouveau CHU à 500 millions, un écosystème French Tech. Caen conce…
Le 2 août 2026, l’Article 50 de l’AI Act entre en vigueur : obligation de transparence sur tous les contenus IA, étiquetage des deepfakes, divulgation chatbot. Amendes jusqu’à 15 M€. Mais l’AI Act con…
Le décret n° 2026-156 du 3 mars 2026 est entré en vigueur le 6 mars. Première refonte complète du code de déontologie des pharmaciens depuis 1995. Il autorise désormais la communication sur les réseau…
87 % du territoire français classé en désert médical. 45 468 généralistes libéraux, en baisse de 19 % depuis 2010. Et pourtant, des maisons de santé pluriprofessionnelles ouvertes depuis 18 mois que l…