01.

ETI / DirCom

Vous avez la taille d'un grand groupe.Pas encore la marque.

Votre ETI a dépassé les 250 salariés, conquis de nouveaux marchés, structuré vos équipes. Mais votre image est restée celle d'une PME régionale. Les talents hésitent, les grands donneurs d'ordres vous sous-estiment. Il est temps d'aligner votre marque sur votre ambition.

Diagnostic DirCom gratuitVoir la méthode E.M.Q.

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ELMARQ N°01 · ETI
ELMARQ N°01 · ETIN°01
§ 02 · LES 3 PLAFONDS DE VERRE DE VOTRE ETI

Les 3 plafonds de verre de votre ETI

Image fragmentée

Chaque filiale, chaque BU communique à sa manière. Pas de charte, pas de gouvernance, pas de message unifié. Vos clients voient 5 entreprises différentes au lieu d'un groupe cohérent. Cette fragmentation dilue votre puissance de frappe commerciale.

Marque employeur invisible

Vous recrutez 50 à 100 personnes par an, mais vos offres d'emploi ressemblent à celles de vos concurrents. Les meilleurs profils vont chez les grands groupes ou les startups. Votre promesse employeur n'existe pas ou n'est pas visible là où les talents cherchent.

Sous-estimation sectorielle

Les grands donneurs d'ordres, les investisseurs et les journalistes ne vous connaissent pas à la hauteur de ce que vous êtes. Votre CA dit 500M, votre image dit 50M. Cet écart vous coûte des contrats, des partenariats et de la valorisation.

§ 03 · PROTOCOLE

Le protocole E.M.Q. pour ETI

Structuration de marque pour organisations complexes

Évaluation

Audit corporate 360°

  • Cartographie des marques du groupe (architecture actuelle)
  • Audit de perception (clients, collaborateurs, partenaires)
  • Benchmark concurrentiel sectoriel et marque employeur
  • Diagnostic GEO : que disent les IA de votre groupe ?
Modélisation

Architecture de marque et gouvernance

  • Architecture de marque (monolithique, endossée ou house of brands)
  • Plateforme de marque corporate + déclinaisons BU
  • Gouvernance éditoriale et process de validation
  • Stratégie marque employeur (EVP, canaux, contenu)
Qualification

Déploiement et pilotage

  • Refonte des supports corporate (site groupe, plaquette, LinkedIn)
  • Plan de contenu thought leadership (dirigeant + experts)
  • Relations presse et influence sectorielle
  • Dashboard de suivi (notoriété, part de voix, attractivité RH)
§ 05 · LE JOURNAL · ETI
Le Journal

Décrypté pour ETI

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La semaine du 1er au 8 juin 2026 comme cas d’école : pourquoi le DirCom interne d’ETI ne peut plus tenir seul
N°01 · À la une
Conseil & Stratégie
11 JUIN 202610 min de lecture

La semaine du 1er au 8 juin 2026 comme cas d’école : pourquoi le DirCom interne d’ETI ne peut plus tenir seul

Du 1er au 8 juin 2026, sept signaux stratégiques majeurs en huit jours, dont trois sur le seul week-end du 7-8 juin. Démonstration datée de ce qu’aucun DirCom interne d’ETI ne peut absorber seul, et d…

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Toute l’intelligence ELMARQ
§ 04 · QUESTIONS FRÉQUENTES

Questions fréquentes : communication ETI

Une ETI gère plusieurs lignes de business, parfois plusieurs marques, et doit parler à des audiences B2B et B2C simultanément. La communication ne peut plus reposer sur le dirigeant seul. Il faut une architecture de marque, une gouvernance éditoriale et des process de validation. ELMARQ structure ce passage à l'échelle.

La marque employeur d'une ETI se construit sur 3 piliers : la promesse managériale (ce que vivent vraiment vos collaborateurs), la visibilité RH (LinkedIn, Glassdoor, Welcome to the Jungle) et la preuve terrain (témoignages, immersions, contenu authentique). ELMARQ audite l'écart entre perception et réalité avant toute action.

Oui. ELMARQ intervient souvent en conseil stratégique amont, en complément d'agences d'exécution. Nous définissons le positionnement, la plateforme de marque et la roadmap. Votre agence exécute. Nous pilotons la cohérence. Ce modèle évite les conflits d'intérêts inhérents aux agences qui conseillent ET produisent.

Le diagnostic stratégique ELMARQ est gratuit. Les missions de conseil (architecture de marque, gouvernance, roadmap) et d'accompagnement sont dimensionnées selon le périmètre. Nous travaillons en forfait projet ou en accompagnement mensuel. Contactez-nous pour un cadrage.

Nous mesurons 4 indicateurs : la notoriété assistée/spontanée (baromètre), la part de voix sectorielle (veille média + GEO), la qualité du pipeline commercial (leads entrants) et l'attractivité employeur (candidatures spontanées, taux de rétention). Chaque indicateur est mesuré avant/après intervention.

§ 05 · CONTACT

Alignez votre marque sur votre ambition

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Protocole E.M.Q. • Niveau directeur • 0 sous-traitance • Réponse 24h