La communication
politique
comme une mécanique.

(1) Cadre. Sur quel terrain le candidat veut-il être lu ? Le cadre est ce qu'il propose comme grille. Bardella a basculé du cadre « parti d'extrême-droite » au cadre « figure populaire » via Paris Match. Glucksmann construit le cadre « social-démocrate européen sérieux ». Mélenchon, le cadre « tribun de la France insoumise ».

(2) Posture. Comment le corps, le verbe, la voix se positionnent. Posture du président, du tribun, de l'outsider, du technocrate, de l'artisan. La posture n'est pas une stratégie consciente : c'est une grammaire qui se lit en deux interventions.

(3) Dramaturgie. La séquence de l'arc narratif. Présentation du problème, montée en tension, climax, résolution. Une bonne campagne politique a une dramaturgie. Une mauvaise empile des annonces sans arc.

(4) Cohérence. Le candidat dit-il la même chose chez lui, à la télé, sur les plateaux, en privé devant ses militants ? Toute discontinuité crée une faille narrative que les concurrents exploitent.

(5) Signal faible. Ce que le candidat n'assume pas encore mais qui transparaît : un changement de ton, un nouvel allié, un mot qui se répète, une absence remarquée. Le signal faible précède la rupture stratégique de 8 à 24 semaines.