Concept propriétaire ELMARQ
DirCom
Partagé™
Votre PME a besoin d'un directeur de la communication. Pas du salaire à 120 000 €.
72%
des PME n'ont pas de DirCom
120K€
coût annuel d'un DirCom salarié
3-5x
moins cher en partagé
M2
premiers résultats visibles
Le problème que personne ne résout
72% des PME françaises n'ont pas de directeur de la communication. Résultat : la stratégie est pilotée par le dirigeant entre deux réunions, déléguée à un stagiaire, ou confiée à une agence qui ne connaît pas l'entreprise.
Un DirCom senior coûte entre 80 000 et 150 000 €/an (salaire + charges). Pour une PME de 20 à 200 salariés, c'est un poste impossible à financer à plein temps. Mais la communication est trop stratégique pour être traitée en amateur.
Le résultat ? Des PME dont le produit est excellent · et que personne ne connaît. Des entreprises qui paient des agences par à-coups sans vision d'ensemble. Des dirigeants qui se retrouvent seuls face à une crise de réputation sans protocole.
Grille de qualification ELMARQ
Les 7 critères du
mandat stratégique
Tous les DirCom externalisés ne se valent pas. Trois critères sont éliminatoires — sans eux, vous ne payez pas un DirCom Partagé™, vous payez une prestation déguisée.
Périmètre stratégique réel
Pas une fiche de poste cosmétique. Le mandat couvre stratégie de marque, plateforme narrative, doctrine de prise de parole, gestion de crise, pilotage transverse des prestataires.
Ancrage CODIR
Présence aux comités de direction avec voix consultative. Sans accès direct au dirigeant et au comité, le DirCom Partagé est confiné à de l'exécution. Critère éliminatoire.
Méthodologie de diagnostic
Audit en 30 jours documenté : positionnement, presse/influence, GEO/IA, organisation interne, dette de marque. Pas de plan d'action sans diagnostic publié et signé.
Capacité à dire non
Hiérarchisation explicite des chantiers, refus argumenté des demandes hors mandat, protection du capital attentionnel du dirigeant. Sans cette capacité, le DirCom devient sous-traitant. Critère éliminatoire.
Maîtrise IA & GEO
Score SOM mesuré, mesure mensuelle Generative Engine Optimization, intégration ChatGPT/Perplexity/Gemini dans la doctrine. En 2026, ne pas piloter la visibilité IA, c'est ne plus piloter la marque.
Transparence tarifaire
Tarif jour publié, périmètre contractualisé, clause de sortie mensuelle. Pas de devis flou, pas de package opaque. Le mandat est lisible par un CFO en 5 minutes.
Références vérifiables
Missions vérifiables — pas seulement des logos client. Continuité des mandats > 6 mois, références joignables, parcours documenté. Critère éliminatoire.
Le score ELMARQ
ELMARQ valide les 7 critères, dont les 3 éliminatoires. Mandat stratégique, accès CODIR, méthodologie publiée, GEO intégré, tarif jour transparent, références joignables. Tous les détails dans l'article du Journal.
DirCom salarié vs DirCom Partagé
| DirCom salarié | DirCom Partagé ELMARQ | |
|---|---|---|
| Coût annuel | 80 000 · 150 000€ | 30 000 · 72 000€ |
| Expérience | Variable | 15 ans, ex-État, 200+ projets |
| Disponibilité | 5j/sem (dont admin, réunions...) | 1-3j/sem 100% stratégie |
| Engagement | CDI, 3 mois de préavis | Trimestre, 1 mois de préavis |
| Regard extérieur | Non (biais internes) | Oui (multi-secteur, multi-client) |
| Gestion de crise | Selon profil | Protocole rodé (ex-Ministère) |
| SEO / GEO / IA | Rarement maîtrisé | Intégré nativement |
| Risque | Turnover, mauvais recrutement | Résultats ou vous partez |
La communication d'une PME ne devrait pas dépendre de qui a 30 minutes de libre le vendredi.
Comment ça fonctionne
Le DirCom Partagé n'est ni un freelance, ni un consultant, ni une agence. C'est votre directeur de la communication · en version partagée.
Intégré
Il participe aux CODIR, connaît vos équipes, votre culture, vos contraintes. Il n'est pas externe · il est intégré.
Présence sur site + pilotage à distance
Senior
15 ans d'expérience. Ex-Ministère de l'Intérieur, Préfecture de Région. Pas un junior qui apprend sur votre budget.
200+ projets stratégiques livrés
Mesurable
KPIs définis au mois 1. Reporting mensuel au dirigeant. Si les résultats ne sont pas là, vous partez.
Pas d'engagement longue durée
Tarification transparente
Pas de devis surprise. Pas de frais cachés. Le prix dépend uniquement de l'intensité.
1 jour/sem
2 500€/mois
PME 10-50 salariés
- — Audit initial
- — Feuille de route
- — Pilotage mensuel
- — Reporting CODIR
2 jours/sem
4 200€/mois
PME 50-200 salariés
- — Tout le niveau 1
- — Gestion prestataires
- — Content strategy
- — Relations presse
3 jours/sem
6 000€/mois
ETI / multi-sites
- — Tout le niveau 2
- — Marque employeur
- — Gestion de crise
- — SEO/GEO pilotage
Soit 3 à 5x moins qu'un DirCom salarié senior. Sans charges, sans management, sans turnover.
Cartographie du marché 2026
ELMARQ vs les acteurs
du DirCom externalisé
Le marché du DirCom externalisé / DirCom Partagé™ / temps partagé en France 2026 compte cinq acteurs structurés. Comparatif honnête, sources publiques.
| Acteur | Positionnement | Modèle | GEO/IA | Antériorité |
|---|---|---|---|---|
| Bras Droit des Dirigeants | Dirigeants opérationnels (DAF, DRH, DirCom...) | Réseau de freelances · matching | Non intégré | 2014 |
| Skills Communication | DirCom externalisé généraliste | Réseau franchisé | Non intégré | 2014 |
| Need Time | Temps partagé multi-fonctions | Plateforme matching | Non intégré | 2018 |
| Florence Neveux | DirCom externalisé indépendante | Solo / régie | Partiel | ~2018 |
| Hervé Audouin | Conseil DirCom dirigeants | Solo / régie | Non intégré | ~2015 |
| ELMARQ DirCom Partagé™ | DirCom Partagé senior + doctrine + GEO | Mandat solo cadré · 1-3j/sem | Natif · Score SOM mensuel | 2026 (parcours 2010+) |
Sources : sites officiels des acteurs cités (mai 2026). Le terme « DirCom Partagé » est utilisé comme générique par plusieurs acteurs ; ELMARQ revendique le concept comme marque déposée avec doctrine et grille des 7 critères publiées.
Références
Le DirCom Partagé est piloté par Marc Lugand-Sacy. Avant ELMARQ, il a dirigé la communication d'institutions où l'erreur n'est pas permise.
Ministère de l'Intérieur
DirCom · Préfectures Manche, Loir-et-Cher & Région Bretagne
2010-2018
Conseil Départemental d'Indre-et-Loire
Directeur de la Communication
2015-2017
Groupe Phoenix OCP
Responsable Communication Stratégique
depuis 2021
ELMARQ
Fondateur & Président · PME, ETI, Institutions
depuis avril 2026
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un DirCom Partagé ?+
Quelle est la différence avec une agence de communication classique ?+
Combien coûte un DirCom Partagé ELMARQ ?+
En combien de temps voit-on des résultats ?+
Qui est le DirCom Partagé chez ELMARQ ?+
Le DirCom Partagé se déplace-t-il dans nos locaux ?+
Peut-on arrêter à tout moment ?+
Le DirCom Partagé convient-il aux ETI ?+
Comment le DirCom Partagé s'intègre-t-il à nos équipes ?+
Quels types de missions pour un DirCom Partagé ?+
Le terrain DirCom Partagé™
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Prochaine étape
30 minutes pour savoir si le DirCom Partagé est fait pour vous
Diagnostic gratuit. Pas de pitch, pas d'engagement. On regarde ensemble vos enjeux et on vous dit franchement si le modèle vous convient.