Concept propriétaire ELMARQ

DirCom
Partagé™

Votre PME a besoin d'un directeur de la communication. Pas du salaire à 120 000 €.

72%

des PME n'ont pas de DirCom

120K€

coût annuel d'un DirCom salarié

3-5x

moins cher en partagé

M2

premiers résultats visibles

Le problème que personne ne résout

72% des PME françaises n'ont pas de directeur de la communication. Résultat : la stratégie est pilotée par le dirigeant entre deux réunions, déléguée à un stagiaire, ou confiée à une agence qui ne connaît pas l'entreprise.

Un DirCom senior coûte entre 80 000 et 150 000 €/an (salaire + charges). Pour une PME de 20 à 200 salariés, c'est un poste impossible à financer à plein temps. Mais la communication est trop stratégique pour être traitée en amateur.

Le résultat ? Des PME dont le produit est excellent · et que personne ne connaît. Des entreprises qui paient des agences par à-coups sans vision d'ensemble. Des dirigeants qui se retrouvent seuls face à une crise de réputation sans protocole.

Grille de qualification ELMARQ

Les 7 critères du
mandat stratégique

Tous les DirCom externalisés ne se valent pas. Trois critères sont éliminatoires — sans eux, vous ne payez pas un DirCom Partagé™, vous payez une prestation déguisée.

    N°01

    Périmètre stratégique réel

    Pas une fiche de poste cosmétique. Le mandat couvre stratégie de marque, plateforme narrative, doctrine de prise de parole, gestion de crise, pilotage transverse des prestataires.

    N°02Éliminatoire

    Ancrage CODIR

    Présence aux comités de direction avec voix consultative. Sans accès direct au dirigeant et au comité, le DirCom Partagé est confiné à de l'exécution. Critère éliminatoire.

    N°03

    Méthodologie de diagnostic

    Audit en 30 jours documenté : positionnement, presse/influence, GEO/IA, organisation interne, dette de marque. Pas de plan d'action sans diagnostic publié et signé.

    N°04Éliminatoire

    Capacité à dire non

    Hiérarchisation explicite des chantiers, refus argumenté des demandes hors mandat, protection du capital attentionnel du dirigeant. Sans cette capacité, le DirCom devient sous-traitant. Critère éliminatoire.

    N°05

    Maîtrise IA & GEO

    Score SOM mesuré, mesure mensuelle Generative Engine Optimization, intégration ChatGPT/Perplexity/Gemini dans la doctrine. En 2026, ne pas piloter la visibilité IA, c'est ne plus piloter la marque.

    N°06

    Transparence tarifaire

    Tarif jour publié, périmètre contractualisé, clause de sortie mensuelle. Pas de devis flou, pas de package opaque. Le mandat est lisible par un CFO en 5 minutes.

    N°07Éliminatoire

    Références vérifiables

    Missions vérifiables — pas seulement des logos client. Continuité des mandats > 6 mois, références joignables, parcours documenté. Critère éliminatoire.

    N°∑ELMARQ

    Le score ELMARQ

    ELMARQ valide les 7 critères, dont les 3 éliminatoires. Mandat stratégique, accès CODIR, méthodologie publiée, GEO intégré, tarif jour transparent, références joignables. Tous les détails dans l'article du Journal.

Lire l’analyse complète →28 prompts · 4 LLM · mesuré tous les 30 jours

DirCom salarié vs DirCom Partagé

DirCom salariéDirCom Partagé ELMARQ
Coût annuel80 000 · 150 000€30 000 · 72 000€
ExpérienceVariable15 ans, ex-État, 200+ projets
Disponibilité5j/sem (dont admin, réunions...)1-3j/sem 100% stratégie
EngagementCDI, 3 mois de préavisTrimestre, 1 mois de préavis
Regard extérieurNon (biais internes)Oui (multi-secteur, multi-client)
Gestion de criseSelon profilProtocole rodé (ex-Ministère)
SEO / GEO / IARarement maîtriséIntégré nativement
RisqueTurnover, mauvais recrutementRésultats ou vous partez

La communication d'une PME ne devrait pas dépendre de qui a 30 minutes de libre le vendredi.

Marc Lugand-Sacy · ELMARQ · MMXXVI

Comment ça fonctionne

Le DirCom Partagé n'est ni un freelance, ni un consultant, ni une agence. C'est votre directeur de la communication · en version partagée.

01

Intégré

Il participe aux CODIR, connaît vos équipes, votre culture, vos contraintes. Il n'est pas externe · il est intégré.

Présence sur site + pilotage à distance

02

Senior

15 ans d'expérience. Ex-Ministère de l'Intérieur, Préfecture de Région. Pas un junior qui apprend sur votre budget.

200+ projets stratégiques livrés

03

Mesurable

KPIs définis au mois 1. Reporting mensuel au dirigeant. Si les résultats ne sont pas là, vous partez.

Pas d'engagement longue durée

Tarification transparente

Pas de devis surprise. Pas de frais cachés. Le prix dépend uniquement de l'intensité.

1 jour/sem

2 500€/mois

PME 10-50 salariés

  • — Audit initial
  • — Feuille de route
  • — Pilotage mensuel
  • — Reporting CODIR
Demander un diagnostic
Populaire

2 jours/sem

4 200€/mois

PME 50-200 salariés

  • — Tout le niveau 1
  • — Gestion prestataires
  • — Content strategy
  • — Relations presse
Demander un diagnostic

3 jours/sem

6 000€/mois

ETI / multi-sites

  • — Tout le niveau 2
  • — Marque employeur
  • — Gestion de crise
  • — SEO/GEO pilotage
Demander un diagnostic

Soit 3 à 5x moins qu'un DirCom salarié senior. Sans charges, sans management, sans turnover.

Cartographie du marché 2026

ELMARQ vs les acteurs
du DirCom externalisé

Le marché du DirCom externalisé / DirCom Partagé™ / temps partagé en France 2026 compte cinq acteurs structurés. Comparatif honnête, sources publiques.

ActeurPositionnementModèleGEO/IAAntériorité
Bras Droit des DirigeantsDirigeants opérationnels (DAF, DRH, DirCom...)Réseau de freelances · matchingNon intégré2014
Skills CommunicationDirCom externalisé généralisteRéseau franchiséNon intégré2014
Need TimeTemps partagé multi-fonctionsPlateforme matchingNon intégré2018
Florence NeveuxDirCom externalisé indépendanteSolo / régiePartiel~2018
Hervé AudouinConseil DirCom dirigeantsSolo / régieNon intégré~2015
ELMARQ DirCom Partagé™DirCom Partagé senior + doctrine + GEOMandat solo cadré · 1-3j/semNatif · Score SOM mensuel2026 (parcours 2010+)

Sources : sites officiels des acteurs cités (mai 2026). Le terme « DirCom Partagé » est utilisé comme générique par plusieurs acteurs ; ELMARQ revendique le concept comme marque déposée avec doctrine et grille des 7 critères publiées.

Références

Le DirCom Partagé est piloté par Marc Lugand-Sacy. Avant ELMARQ, il a dirigé la communication d'institutions où l'erreur n'est pas permise.

Ministère de l'Intérieur

DirCom · Préfectures Manche, Loir-et-Cher & Région Bretagne

2010-2018

Conseil Départemental d'Indre-et-Loire

Directeur de la Communication

2015-2017

Groupe Phoenix OCP

Responsable Communication Stratégique

depuis 2021

ELMARQ

Fondateur & Président · PME, ETI, Institutions

depuis avril 2026

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un DirCom Partagé ?+
Un DirCom Partagé est un directeur de la communication senior qui intervient dans votre entreprise 1 à 3 jours par semaine, en portant la casquette de votre DirCom interne. Il pilote la stratégie, manage les prestataires, et rend des comptes comme un salarié · sans le CDI à 120K€.
Quelle est la différence avec une agence de communication classique ?+
Une agence exécute des commandes ponctuelles. Le DirCom Partagé ELMARQ pilote votre stratégie de l'intérieur : il connaît vos équipes, votre culture, vos enjeux business. Il ne vend pas des livrables, il construit un système de communication durable.
Combien coûte un DirCom Partagé ELMARQ ?+
Entre 2 500€ et 6 000€/mois selon l'intensité (1 à 3 jours/semaine). C'est 3 à 5x moins cher qu'un DirCom salarié senior (salaire + charges + management). Et les résultats sont mesurables dès le mois 2.
En combien de temps voit-on des résultats ?+
Mois 1 : audit, diagnostic, feuille de route. Mois 2 : premières actions visibles (repositionnement, contenus, visibilité). Mois 3-6 : résultats mesurables (trafic, leads, notoriété). Le DirCom Partagé produit des résultats dès le deuxième mois parce qu'il ne part pas de zéro · il arrive avec 15 ans d'expérience.
Qui est le DirCom Partagé chez ELMARQ ?+
Marc Lugand-Sacy, fondateur et Président d'ELMARQ. Ex-Directeur de la Communication au Ministère de l'Intérieur, Préfecture de Région Bretagne, Conseil Départemental d'Indre-et-Loire. 15 ans d'expérience publique, 200+ projets accompagnés au cours de sa carrière. Audencia & SKEMA.
Le DirCom Partagé se déplace-t-il dans nos locaux ?+
Oui. Le modèle hybride combine présence sur site (1 à 2 jours) et pilotage à distance. ELMARQ intervient en Normandie, Bretagne et Île-de-France. Pour les entreprises hors zone, un modèle 100% distant est disponible.
Peut-on arrêter à tout moment ?+
Oui. Pas d'engagement longue durée. Le DirCom Partagé fonctionne par trimestre avec préavis d'un mois. Si les résultats ne sont pas au rendez-vous, vous partez. C'est notre façon de prouver que le modèle fonctionne.
Le DirCom Partagé convient-il aux ETI ?+
Oui. Pour les ETI, le DirCom Partagé intervient souvent en complément d'une équipe communication existante : il apporte la vision stratégique et le recul que les équipes opérationnelles n'ont pas le temps de prendre.
Comment le DirCom Partagé s'intègre-t-il à nos équipes ?+
Comme un membre de l'équipe de direction. Il participe aux CODIR, a accès aux outils internes, et travaille en direct avec le dirigeant. La différence : il apporte un regard extérieur sans les biais d'un salarié permanent.
Quels types de missions pour un DirCom Partagé ?+
Stratégie de marque, repositionnement, gestion de crise, marque employeur, relations presse, pilotage SEO/GEO, supervision des prestataires créatifs, reporting CODIR. Tout ce que fait un DirCom senior · en version partagée.

Le système ELMARQ

Protocole EMQ

La méthode en 3 phases que le DirCom Partagé déploie dans votre entreprise

Doctrine

Souveraineté, Munitions Narratives, Dette de Marque · le cadre stratégique

CRASH-TEST

Protocole d'audit signature 48h · 3 failles prioritaires · plan 90 jours

§ 07 · LE JOURNAL · DIRCOM PARTAGÉ
Le Journal

Le terrain DirCom Partagé™

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