Stratégie de marque
Les analyses ELMARQ pour comprendre les faits, les stratégies et les signaux qui comptent en stratégie de marque.
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Converse retire sa publicité : qui aurait dû dire non ?
Converse a retiré une publicité en reconnaissant s’être trompée, sans défendre son intention. Aucune intention n’est établie, et la marque refuse de dire comment le visuel a été validé. Reste la quest…
Paris sportifs : des athlètes ripostent à une publicité sexualisée
Une plateforme de paris a choisi une actrice pour incarner l’univers du sport. Des sportives ont répondu en publiant leurs propres images d’entraînement. La sexualisation est le moyen ; l’enjeu, selon…
Microsoft licencie les créateurs et finance l’IA : la contradiction de marque qui arrive à Gamescom
Le 6 juillet 2026, Microsoft a annoncé la suppression d’environ 4 800 postes, soit 2,1 % de ses effectifs mondiaux, dont 1 600 immédiatement dans la division Xbox. Au total, environ 3 200 postes doive…
84 % des PME se disent sereines face au numérique, 82 % n’ont aucune règle d’usage de l’IA : la fonction qui manque à toutes
Une enquête menée auprès de cinq cents entreprises françaises livre deux chiffres qui, mis côte à côte, racontent toute une époque : 84 % des PME se déclarent sereines face au numérique, et 82 % n’ont…
Une coopérative peut moderniser sa communication sans trahir son identité : elle est même la seule à ne pas avoir à choisir
Une marque alimentaire française sur trois appartient à une coopérative, les coopératives agricoles pèsent 45 % de l’agroalimentaire national, et pourtant leurs noms restent inconnus du public qui ach…
X, trois ans après : l’audit du rebranding le plus coûteux de l’histoire, et l’impôt « anciennement Twitter » que la marque paie toujours
Le 24 juillet 2023, l’oiseau bleu disparaissait : Twitter devenait X, et l’une des marques les plus reconnues du monde était volontairement effacée. Trois ans après, l’heure du bilan chiffré : une val…
Faux avis, faux clients, faux logos : la preuve sociale contrefaite est une dette, et l’intelligence artificielle vient d’en accélérer le remboursement
92 % des Français consultent les avis avant d’acheter, et les contrôles de la DGCCRF relèvent des anomalies sur une part importante des établissements vérifiés. La preuve sociale n’a jamais autant pes…
« Tout le monde ne va pas rester en vie » : la crise des business schools est aussi une crise de marque, et c’est celle dont personne ne parle
« Tout le monde ne va pas rester en vie. » La formule, rapportée par Challenges dans son enquête sur la crise systémique des business schools, a le mérite de la clarté : le marché de l’enseignement su…
92 % des marques pourraient disparaître dans l’indifférence des Français : pourquoi le capital de marque classique ne suffit plus, et ce qui le remplace
Selon la dernière étude Meaningful Brands d’Havas, 92 % des marques étudiées pourraient disparaître sans que les Français s’en soucient. Le chiffre, un record, ne dit pas seulement que les gens se dét…
Lululemon, le tambour et la Grande Muraille : ce que le risque géo-narratif révèle aux marques qui misent tout sur un seul marché
Lululemon a organisé un festival de yoga sur la Grande Muraille pour célébrer ses dix ans en Chine et rendre hommage à la culture chinoise. Quelques jours plus tard, la marque présentait ses excuses,…
Cécémel devient Chocomel : ce qu’un changement de nom emporte, ce qu’il abandonne, et la question que personne ne pose sur le capital d’une marque
La marque belge de lait chocolaté Cécémel, née à la fin des années 40, vient de devenir Chocomel. Même goût, même formule, mêmes couleurs, même lettrage. Seul le nom change, pour faciliter l’export. U…
Jaguar et le pari « Copy Nothing » : quand la destruction de son capital d’entité est une stratégie, et quand elle devient un piège
Jaguar a vendu 49 voitures dans toute l’Europe en un mois, contre près de 2 000 un an plus tôt. Le rebranding « Copy Nothing », qui a relégué le félin au second plan, est tenu pour coupable. Le diagno…
Air France-KLM : ce que le futur nom du groupe révèle de l’architecture de marque en 2026, et l’angle mort que Ben Smith ne nomme pas
Au Paris Air Forum, le directeur général d’Air France-KLM dément « The Blue Group » et énonce sa doctrine : maintenir la marque de groupe « loin des consommateurs ». Le cas est un manuel d’architectur…
Silence de marque : Maîtres Laitiers du Cotentin, 2,56 Md€ de CA et une empreinte narrative proche de zéro
Une coopérative normande pèse 2,56 milliards d’euros de chiffre d’affaires, emploie 6 000 salariés et participe pour la première fois au Salon de l’Agriculture après 40 ans d’existence. Ce silence de…
Marques propres 2026 : Intermarché vise 40 % de parts de marché MDD, votre marque a-t-elle une histoire ?
Les MDD ne sont plus des produits discount. Elles ont une identité, un plan média, une narration. Quand Intermarché vise 40 % de parts de marché pour ses marques propres d’ici fin 2026, les marques PM…
Groupements de pharmacies : pourquoi la marque compte plus que la taille du réseau
37 % des pharmacies sous enseigne, une notoriété patient faible pour la plupart des enseignes. Benchmark Giropharm, Act Pharmacie, Normandie Pharma, Pharmavance, Hygie31 : construire une marque de rés…
Les 7 dimensions du branding : construire une marque qui domine son marché en 2026
En 2026, une marque n’est plus ce qu’une entreprise dit d’elle-même. C’est ce que le marché ressent à son contact. Selon Edelman (2019), 81 % des consommateurs disent devoir faire confiance à une marq…
Bilan 2025 : Avez-vous été une Marque indispensable ou un Fournisseur jetable ?
Si votre client peut vous remplacer pour 5 centimes de moins, vous n’êtes pas une marque, vous êtes une commodité. Faites le « Test du Vide » pour préparer votre stratégie 2026.
RSE : pourquoi peindre votre logo en vert est le moyen le plus rapide de détruire votre réputation
Le Greenwashing est un poison lent. Découvrez pourquoi la perfection suspecte peut faire fuir vos clients, et comment la ‘Radicale Transparence’ peut devenir votre meilleur atout commercial face aux g…