Grands Groupes / DirCom / COMEX
Vos agences produisent.Personne ne pense.
Vous avez 3 agences, un budget communication à 7 chiffres et un plan de com validé en COMEX. Pourtant, votre message ne perce pas. Vos concurrents plus petits semblent plus audibles. Le problème n'est pas l'exécution. C'est la stratégie en amont qui manque de tranchant.
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Les 3 dysfonctionnements que vos agences ne vous diront pas
Trop d'agences, pas de doctrine
Agence RP, agence digitale, agence événementielle, agence corporate. Chacune optimise son périmètre. Personne ne garantit la cohérence d'ensemble. Votre marque dit 4 choses différentes à 4 audiences. Le marché perçoit du bruit, pas un message.
Thought leadership absent
Votre CEO a 500 abonnés LinkedIn. Celui de votre concurrent en a 50 000. Dans un monde où les décideurs suivent des personnes, pas des logos, l'absence de votre COMEX de la conversation publique est un avantage concurrentiel offert aux autres.
Invisible pour les IA
Quand un décideur demande à ChatGPT "leader en [votre secteur]", votre groupe n'apparaît pas. En 2026, 40% des requêtes B2B passent par des agents IA. Le GEO n'est plus optionnel, c'est un canal d'acquisition à part entière. Vos agences ne le couvrent pas.
Le protocole E.M.Q. pour grands groupes
Conseil stratégique amont, pas exécution
Audit corporate confidentiel
- Audit de cohérence inter-agences (messages, identité, tone of voice)
- Cartographie de la part de voix vs concurrents (média + IA)
- Audit GEO : que disent les IA de votre groupe et de vos dirigeants ?
- Entretiens COMEX + DirCom (perception interne vs externe)
Doctrine de marque et roadmap
- Doctrine de communication corporate (le "pourquoi" avant le "comment")
- Architecture de messages COMEX (CEO, DG, DirCom)
- Stratégie de thought leadership pour 3 à 5 dirigeants
- Plan GEO : visibilité IA du groupe et des dirigeants
Pilotage et mesure
- Coordination des agences partenaires (cohérence, priorisation)
- Coaching thought leadership dirigeants (LinkedIn, conférences)
- Protocole de crise (activation < 4h, éléments de langage)
- Dashboard : part de voix, mentions IA, attractivité talent
Décrypté pour Grands Groupes

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