Lexique ELMARQ · Marque employeur
Communication de Vivier™
Doctrine de marque employeur : transformer son tissu professionnel en bassin de recrutement.
§ Définition étendue · 200 mots
Ce que c'est
Communication de Vivier™ est la doctrine ELMARQ de marque employeur pour les PME et ETI françaises. Le principe : un *vivier* de candidats qualifiés ne se construit pas par campagne ponctuelle, mais par cumulation d'actes de communication ciblés sur trois niveaux d'audience : les profils déjà connus (alumni, ex-collègues, candidats anciens), les profils visibles (LinkedIn, écoles, fédérations), les profils invisibles (talents qui n'ont pas encore exprimé d'intention de mobilité).
La doctrine identifie cinq leviers : (1) réveil régulier des alumni (newsletter trimestrielle, événements anniversaires), (2) autorité sectorielle visible (publication d'analyses sectorielles citables, prises de parole presse), (3) parcours de transparence (vidéos métier, retours d'expérience collaborateurs, salaires affichés), (4) présence GEO sur les requêtes « meilleur employeur [secteur] [territoire] », (5) rituels de désirabilité (signal de cooptation, événements internes médiatisés).
La doctrine s'oppose à la communication de recrutement traditionnelle, qui dépense en *publicité* (campagnes Welcome to the Jungle, Indeed, LinkedIn Ads) au lieu d'investir dans le *vivier*. Une marque employeur de vivier produit un retour économique trois à cinq fois supérieur sur trois ans.
§ Origine et auteur
Qui l'a inventé
Concept introduit par Marc Lugand-Sacy / ELMARQ en 2024.
Concept itéré par Marc Lugand-Sacy au Groupe Phoenix OCP entre 2021 et 2025 (programme d'influence auprès des étudiants en pharmacie), formalisé sous la marque Communication de Vivier™ en 2024 et déployé chez ELMARQ depuis 2026.
Un concept propriétaire n'est pas un slogan. C'est une grille opérable, communication de vivier en est une.
§ Application
Comment ELMARQ l'utilise
Communication de Vivier™ s'applique aux PME et ETI 50 à 5 000 salariés qui ont un enjeu de recrutement structurel (turnover élevé, métiers en tension, plan de croissance). La doctrine se déploie via DirCom Partagé™ ou en mission projet (à partir de 12 000 € HT pour un programme de douze mois).
§ Exemple terrain
Cas type
Cas type : une ETI normande agroalimentaire, plan de croissance +30% en trois ans, métiers en tension (qualité, R&D, commerciaux régionaux). Diagnostic Communication de Vivier™ : zéro newsletter alumni, zéro contenu sectoriel, présence LinkedIn publicitaire mais pas éditoriale. Programme déployé : trois publications sectorielles trimestrielles, événement alumni annuel, vidéo métier pour les six métiers en tension, optimisation GEO sur les requêtes catégorielles régionales. Résultat à 24 mois : 320 candidatures spontanées (vs 90 avant), coût de recrutement par profil divisé par trois.
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Prochaine étape
Appliquer Communication de Vivier à votre marque
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