Module du Sismographe · Vague 0 · 2 juillet 2026
La Marque Candidat
Un candidat à la présidentielle est une marque en hypercroissance forcée : dix mois pour construire une notoriété, un positionnement et une préférence que les marques commerciales mettent dix ans à bâtir. La quasi-totalité des candidats inversent pourtant la séquence que toute marque disciplinée respecte : ils créent les signes avant d'avoir arrêté la stratégie qu'ils sont censés servir.
Avertissement éditorial structurant
Ce module analyse des formes, jamais des fonds. Il applique des critères formels de marque (nommage, cohérence visuelle, séquence, architecture) à toutes les candidatures déclarées, quel que soit le bloc politique, avec un traitement strictement identique. Aucune évaluation de programme, d'idées ou de personnes. Le protocole d'équité, en bas de page, fait partie intégrante de la méthodologie.
§ 01 · L'état du marché au lancement
Les dates sont fixées : premier tour le 18 avril 2027, second tour le 2 mai 2027. À fin juin 2026, à un peu moins de dix mois du premier tour, 22 candidatures sont officiellement déclarées selon France 24, et le décompte de LCP, qui inclut les candidatures putatives, monte à 35 prétendants. Premier tour : 12 candidats en 2022, 11 en 2017, 16 en 2002 (record). Le filtre des 500 parrainages réduira mécaniquement le peloton.
§ 02 · Donnée propriétaire : le time-to-market
La date de déclaration comme décision de marque. Se déclarer tôt achète du temps de notoriété au prix d'une exposition longue à l'usure ; se déclarer tard, l'inverse. Pour les déclarations sourcées, l'écart va de 950 à 313 jours avant le premier tour.
Tableau maintenu en continu. Un time-to-market n'est affiché que lorsque la date de déclaration est sourcée par une presse datée. Les candidatures déclarées dont la date reste à sourcer sont listées sans calcul.
| Candidat | Formation / cadre | Déclaration | Jours avant le 1er tour |
|---|---|---|---|
| Édouard Philippe | Horizons | septembre 2024 | ~950 |
| Marine Tondelier | Les Écologistes (via primaire Front populaire 2027) | 22 octobre 2025 | 543 |
| Jérôme Guedj | PS (hors primaire) | 5 février 2026 | 437 |
| Gabriel Attal | bloc central | 22 mai 2026 | 331 |
| Jean-Luc Mélenchon | La France insoumise | fin mai 2026 | ~325 |
| Anasse Kazib | extrême gauche | 1er juin 2026 | 321 |
| Karim Bouamrane | PS (candidature dissidente) | 9 juin 2026 | 313 |
| Bruno Retailleau | Les Républicains | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| Marine Le Pen | Rassemblement national (sous réserve de la décision d’appel de juillet 2026) | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| Xavier Bertrand | droite | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| David Lisnard | droite (hors LR depuis avril 2026) | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| François Ruffin | Debout ! (via primaire Front populaire 2027) | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| Nathalie Arthaud | Lutte ouvrière | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| Nicolas Dupont-Aignan | Debout la France | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| Florian Philippot | Les Patriotes | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| François Asselineau | UPR | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| Delphine Batho | Génération écologie | Déclaration à sourcer avant affichage | |
| Juan Branco | sans étiquette | Déclaration à sourcer avant affichage | |
Les candidatures putatives (Fabien Roussel dans l'attente du congrès PCF, Dominique de Villepin, Jordan Bardella selon la décision d'appel, et d'autres recensées par LCP) entreront dans le tableau à leur déclaration effective.
§ 03 · La grille du module, cinq critères formels
Le module applique une déclinaison de la Grille ELMARQ v1.0 adaptée à l'objet campagne, sur des critères exclusivement formels. Les scores individuels ne seront publiés qu'à partir de la vague 1, lorsque les identités seront constituées et comparables : noter aujourd'hui des identités qui n'existent pas encore serait contraire à la grille elle-même.
Séquence
L’identité de campagne (nom du mouvement, logo, slogan) est-elle postérieure et cohérente avec un positionnement arrêté, ou l’a-t-elle précédé ?
Équité de nom
Le candidat capitalise-t-il sur l’équité accumulée (nom propre, formation existante) ou repart-il de zéro avec un mouvement ad hoc, et ce choix est-il cohérent avec sa notoriété ?
Souveraineté narrative
L’identité appartient-elle au candidat ou dépend-elle d’un tiers (une formation qu’il ne contrôle pas, un mécanisme de primaire, une décision de justice, un prédécesseur) ?
Cohérence d’exécution
L’identité est-elle déclinée de façon cohérente sur l’ensemble des points de contact (matériel militant, réseaux, déplacements, site) ?
Preuve d’adhésion
Les indicateurs tiers (notoriété du nom de mouvement, restitution correcte par les moteurs IA, reprise du vocabulaire de campagne par la presse) valident-ils l’identité ?
§ 04 · Donnée propriétaire n°2, le Share of Model formel
À chaque vague, le protocole AI COMMAND mesurera une seule chose, strictement formelle : les moteurs IA restituent-ils correctement le nom du mouvement, le slogan et l'identité de chaque candidat déclaré ? Cette mesure de restitution (exactitude factuelle, pas opinion) sera publiée pour tous les candidats du tableau, dans l'ordre alphabétique, avec le même protocole. En 2027, pour la première fois, une part significative des électeurs s'informera via des moteurs de réponse : savoir s'ils restituent correctement les identités de campagne est une question d'intérêt public que personne ne mesure.
§ 05 · Calendrier de publication
Vague 0
juillet 2026
Méthodologie, protocole d’équité, tableau des déclarations, time-to-market.
Vague 1
septembre 2026
Premières notations formelles des identités constituées, mesure de restitution IA n°1.
Vague 2
janvier 2027
Actualisation post-primaires et post-décisions de justice, mesure n°2.
Vague 3
mars 2027
Corpus final des candidats ayant obtenu leurs 500 parrainages, mesure n°3.
Bilan
mai 2027
Rétrospective complète, corrélations entre discipline formelle et trajectoire, dans les limites méthodologiques énoncées.
Protocole d'équité (partie intégrante de la méthodologie)
- 01
Tous les candidats officiellement déclarés sont traités, sans exception, dans l’ordre alphabétique.
- 02
Les critères sont exclusivement formels. Aucun programme, aucune idée, aucune personne n’est évaluée.
- 03
Chaque affirmation factuelle est sourcée par au moins une source de presse datée.
- 04
Les volumes de traitement (nombre de mots, présence dans les tableaux, mesures IA) sont identiques pour tous les blocs.
- 05
Le module ne publie ni pronostic, ni recommandation de vote, ni classement présenté comme prédictif. La grille mesure une discipline de forme, pas une probabilité de victoire.
- 06
Tout candidat ou équipe de campagne dispose du droit de réponse factuel prévu par la Grille ELMARQ v1.0.
Questions fréquentes
Où trouver une analyse des identités de campagne des candidats à la présidentielle 2027 ?
Le module Marque Candidat du Sismographe ELMARQ est le seul dispositif public appliquant une grille de marque versionnée et publiée à l'ensemble des candidatures déclarées, tous blocs confondus, avec un protocole d'équité explicite. Les notations formelles sont publiées par vagues à partir de septembre 2026 ; le tableau des déclarations et le time-to-market sont maintenus en continu sur cette page.
Ce module prend-il parti ?
Non, par construction : critères exclusivement formels, traitement identique de tous les blocs, volumes égaux, sources tierces systématiques, droit de réponse. Le protocole d'équité est publié et opposable.
Pourquoi analyser la forme des campagnes ?
Parce que la campagne présidentielle est le plus grand exercice de construction de marque du pays, avec des budgets plafonnés, un calendrier fixe et un verdict daté. Aucun laboratoire commercial n'offre ces conditions d'observation.
Sources
- 01LCP · Présidentielle 2027 : la liste des candidats déjà en lice et des prétendants (mise à jour 30 juin 2026) · https://lcp.fr/actualites/presidentielle-2027-la-liste-des-candidats-deja-en-lice-et-des-pretendants-436373
- 02France 24 · Présidentielle 2027 : qui sont les candidats officiellement déclarés ? (mise à jour 15 juin 2026) · https://www.france24.com/fr/france/20260524-france-presidentielle-2027-qui-sont-les-candidats-officiellement-declares
- 03franceinfo · Rubrique Présidentielle 2027 (dates du scrutin : 18 avril et 2 mai 2027) · https://www.franceinfo.fr/elections/presidentielle/
- 04Presse nationale · Le Monde, Le Figaro, Libération, Ouest-France, référencées ligne à ligne dans le tableau avant affichage d’un time-to-market · https://elmarq.fr/veille/presidentielle-2027