Édouard Philippe tient un congrès interrégional d'Horizons à Lille le 16 mars 2025, rassemblant plus de 1 500 partisans. Son entourage met en avant une stratégie de tournée des départements et de quadrillage du terrain plutôt que de tournée des plateaux télé. Un cadre du parti, paraphrasant Philippe, lance la formule on n'est pas là pour beurrer les tartines.
« Lui est plutôt dans la tournée des départements. Il quadrille le terrain pour préparer sa candidature. »
Le récit du terrain contre les plateaux installe l'ancrage territorial comme preuve de sérieux et de travail, par opposition à la communication d'image rapide. La formule on n'est pas là pour beurrer les tartines, portée par l'entourage et non par le candidat, fait le marqueur de cadence sans engager directement Philippe : la posture de sobriété est tenue par délégation, ce qui préserve la hauteur du candidat tout en diffusant le message.